2024宇宙城市品牌大会及“长城奖-文旅好品牌”案例搜集大赛发布庆典

11月1日，2024宇宙城市品牌大会在中国澳门举办。

连年来，文旅行业密集的城市火热出圈局势，爆点及出圈因素的各样化，尤其是所在文旅部门和企业捕捉时机的意志、筹划营销的水平，在供需两头无不引起无为照拂和强烈研究。宇宙城市品牌大会践诺主席、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷发布2024年《年度文旅品牌与传播趋势评释》，将以特殊视角呈现其中限定。

宇宙城市品牌大会践诺主席、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷

在11月1日下昼的主论坛神态，宇宙城市品牌大会践诺主席、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷发布了《年度文旅品牌与传播趋势评释》。张婷婷暗示，要是说每年的趋势代表了对行业的瞻念察不祥是判断，那么在当下升沉变化和不可掂量的布景之下，我方更想从问题来切入对行业的不雅察和想考。文旅品牌与传播趋势，起原于信得过，也起原于问题，更起原于解题想路。

趋势一：泼天的流量为什么不等于泼天的焕发？

本年露馅出许多城市出圈的故事：“进淄赶烤”、天水麻辣烫、“尔滨”宠粉……背后似乎依然有一个格外明晰的分娩与传播链条，从无意事件的火爆出圈，到政府听劝下场“宠粉”，再到大V官媒纷繁下场、明星名东谈主加入引爆流量，这实在成为了一个公式化的经由。但在这个过程中，要是纯靠师法而莫得后续驱能源，其实很容易好景不常，热度难以维系。

咱们究竟怎样看待网红城市？有东谈主质疑，这种超等流量的背后其实并莫得给当地GDP带来快速增长，反而因为超规格的宽贷带来了一些包袱，以至留住了许多烂摊子。网红热门的城市怎样既能挣吆喝又能挣钱呢？

我想咱们要换一个角度去看待。一方面，城市传播期间如故迭代到了网红传播期间，另一方面不成倒果为因，城市传播的筹划是运用流量作念好营销。网红、出圈是一种营销妙技，但不成指望一波的营销带来永远的经济效应。是以网红到底要不要作念？我以为要作念，可是咱们要把它当成营销传播品牌来作念，唯有结合城市自身打造出更塌实、更有积淀的城市品牌，能力创造始终的经济价值。

趋势二：到处在提心思价值，年青东谈主到底需要什么样的心思价值？

举例Jellycat上海城市体验店，最大的特色即是“过家家”式的场景营造，眩惑了巨额年青东谈主在网上抢号获多礼验经验，以至通过黄牛涨价、列队两个小时、花2000块钱，只为体验15分钟的销售扮演。这股风潮也很快推广到文旅领域，举例甘肃天水麻辣烫、苏州大闸蟹、陕西肉夹馍等等，出身了不少中国版的Jellycat。

年青东谈主的集体心思正在发生漂浮，酬酢媒体露馅巨额心思热词，诸如浓东谈主淡东谈主、i东谈主e东谈主等等，正如玄学学者韩禀哲所说“今天，咱们最终销耗的并不是商品自身，而是心思。对商品的销耗不无限头，关联词对心思的销耗则是魁岸深广的。心思的发展超然于商品自身的使用价值，它开拓了一派新的广袤魁岸的销耗空间”。

字据好意思国营销人人菲利普·科特勒的销耗行径三阶段论，心思价值变成了现代年青东谈主销耗的主要驱能源。因此，在遐想旅游家具时更应该深远年青东谈主的内心，最终并相识他们的销耗行径。毕竟，年青东谈主需要的是共识，而不是趋附。

趋势三：小乡村大市场，文旅的新增长点在那边？

张婷婷共享了两个“农创客”的故事，第一个故事在浙江省义乌市后宅街谈李祖村。有一批年青的农创客他们扎根在这个格外小的小墟落，办农场、卖杂货、筹划咖啡屋，2023年李祖村“农创客”队伍累计带动旅客销耗5800余万元，推进竣事村集体筹划收入350余万元。另外一个格外棒的“村咖”的故事，是在浙江省湖州市安吉县梅溪镇红庙村一家名为“深蓝贪图”的咖啡馆，创下了引东谈主庄重的收货——单日销售咖啡8818杯。

从当然溯溪、云上草原到数字游民基地等等，年青东谈主在那边，文旅的增长点就在那边。从逐梦到筑梦，更多的年青东谈主才奔向绿水青山，边创业边生存，农创客让乡村文旅升级迭代，返乡后生引发乡村新活力，这即是文旅的新增长点

趋势四：谁是景区的粉丝？为什么咱们提“景粉”？

张婷婷在会上还共享了胖东来的故事。在2024年春节时间，仅河南许昌的三家胖东来就宽贷了116万旅客，这个数目高出了当地11个4A级景区8天的旅客量，以至有网友说，胖东来即是一个莫得淡季的“6A”级景区。

粉丝有多要紧呢？苹果手机有“果粉”，小米有“米粉”，华为有“花粉”，张婷婷施行提议“景粉”的倡导，即景区、目的地、文商旅和会综合体、城市田主张诚笃粉丝。往时的文旅传播频频把旅客当过客，而当今应该把到此一游的旅客运营为常客。

乌镇是一个很好的例子。乌镇景区从修复到当今是25年的时期，从最早的不雅光小镇发展到度假小镇，再到文化小镇和会展小镇，以及当今的灵巧小镇，如故成为一个集旅游、文化、文娱于一体的特色小镇。刚刚限定的乌镇戏剧节，仅11天行径就眩惑了4万名不雅众和30万旅客。

品牌文化才是粉丝营销的中枢，通过塑造与粉丝契合的文化和价值不雅，酿成特殊的品牌魔力，不仅能眩惑新粉丝的照拂，还能休养老粉丝对品牌的认可感和包摄感，即维系景粉、运营景粉、深耕景粉，用真品换忠心。

趋势五：谁在成为城市新地标？

长春的“这有山”为城市新地标诞生了新的范式。长春是一座领有55万在校大学生的城市，“这有山”就在长春最焕发商圈，它是包罗万象的千里浸式新贸易，在这里你会得到一种边逛市场边爬山的奇幻体验。另外即是唐山的新地标“唐山宴”，这亦然一座庞杂的饮食文化博物馆，纠合了棋子烧饼、评剧上演、乐亭大饱读等广漠非遗好意思食和文化。

这些贸易体齐成为千里浸式的文旅新物种，它们让城市成为景区、成为打卡地，是旅客必打卡的城市新地标。在城市旅游中，千里浸式新贸易正在买通文旅和会的领域，成为文旅销耗的全新增长点。

趋势六：小县城缘何成为流量必争之地？

2024年，新疆阿勒泰成为最具热度的网红目的地，电视剧《我的阿勒泰》热播后，抖音上阿勒泰研究视频播放量达到了22亿次。阿勒泰旅游局的数据骄横，本年端午节假期阿勒泰民宿预订量同比增长了50%，好意思团他乡旅客订单量同比增长23%，累计宽贷旅客87.23万东谈主次。

除了阿勒泰，还有凭着村超火起来的贵州榕江，靠电视剧《去有风的所在》火起来的云南凤阳邑村等等。“奔县”正在成为趋势，凭借音乐节、影视剧、特色行径等出圈的县城旅游越来越受追捧，这些平替版目的地更易引发照拂，也推进那些自身旅游资源相对“匮乏”的中微型城市及小县城成为新式旅游目的地，为文旅市场带来很大的惊喜，也为普遍县域发展提供了灵活的参考样本。

趋势七：中国品牌怎样赚歪果仁的钱？

谈及中国品牌的出海，泡泡玛特有格外奏效的训戒。这个品牌在2008年起就运转布局出海，咫尺人人如故有高出80家门店，国际的盈利才略高达64.92%。本年泡泡玛特的“LABUBU”IP亮相泰国曼谷，泰国官方为其举办了汜博的接待庆典，并授予其泰国体验官的名称。在泰国，年青东谈主穿LABUBU形象的穿着、捎带LABUBU挂饰、互赠玩偶作伴手礼，就连寺庙里也有不少LABUBU形象的存在。

跟着我国经济插足存量市场，越来越多的企业遴荐了出海去寻求更高的发展环境。从中国制造到中国品牌，中国销耗品牌正慢慢受到人人销耗者的爱重，这一趋势的背后，是中国企业在国际市场的收敛探索和用功。

趋势八：用“食力”赢人心，好意思食怎样能火一座城？

在中国“民以食为天”的不雅念，让旅客将好意思食放在旅游六因素“吃住行游购娱”的首位。旅客以至自恃为一顿好意思食前往一个所在，因好意思食而动，寻适口而游，好意思食游已然成为文旅销耗的新趋势。而好意思食的快速出圈更能越过传统旅游营销妙技，“腹地滋味”和“网红好意思食”成为关键持手。

不外，城市好意思食出圈还需要以下几个因素：一是品牌要聚焦，聚首打造爆款单品，增强好意思食的在地属性；二是深挖好意思食的文化价值，吃出特色、吃出文化；三是要作念好政府的监管和工作配套，毕竟民以食为天，食以安为先。

趋势九：什么是城市最大的不动产？

张婷婷以釜山城市转型为例，她指出，往时的釜山是一座渔港之齐、职责之城，转型后从一个工业城市漂浮成协调国教科文组织创意城市“电影之齐”，打造了一个全新的城市品牌，不错说电影文化、创意文化给釜山注入了新的灵魂。

城市品牌到底是什么？这个倡导大到不错写一册书，也小到不错用一句话来详尽——城市品牌其实代表着东谈主们对这座城市的第一印象。2024宇宙城市品牌大会的举办地——澳门也在用功进行城市转型，用功成为会展之齐、创意之齐和好意思食之齐和国际知名旅游目的地。

丁俊杰讲授也提议：每个城市独到的文化，即是城市最大的不动产。像澳门的妈祖文化、饮食文化、非遗文化、醒狮文化，它们不仅体当今各式小吃店中，也体当今澳门的城市更新样貌里，体当今澳门的创意博物馆当中，它们即是这座城市品牌的灵魂，推进的城市的转型。

趋势十：怎样从无趣中找兴味？怎样让在地化IP的发掘与遐想更有预料？

近期，山西博物馆作念了格外特殊的文创家具，奏效眩惑了无数东谈主的眼力。当下，博物馆文创越来越有搞头，越来越多的年青东谈主运转放浪扫货，出现了“博物馆0元、文创1000元”“每个假期齐要去博物馆进货”这么的局势，不错说小文创正在激活大市场。

临了，在期间的激流当中，每个东谈主齐被裹带着前进。咱们需要在变化中保持不变的初心，在不睬解中保持尊重的心态，从无趣中发觉兴味的价值。回到老所在，找到新谜底，趋势就在谜底之中。

宇宙城市品牌大会由宇宙城市品牌大会组委会驾御开yun体育网，宇宙旅游经济研究中心协调驾御，网媒体主经办，横琴粤澳深度诱骗区践诺委员会、澳门非常行政区招商投资促进局、澳门非常行政区政府旅游局、澳门非常行政区政府文化局当作扶助单元，澳门宇宙城市品牌促进会当作在田主经办，好意思高梅当作首席诱骗方及官方场所提供方，中国传媒大学区域品牌传播与研究院等机构、院校深度诱骗，旨在打造国际化的、聚焦城市品牌塑造、文旅品牌传播的计划平台。2024年宇宙城市品牌大会于中国澳门的好意思狮好意思高梅酒店举办，眩惑海表里高出300位嘉宾现场参与。